5. 包月，地波，Wifi谁是移动电视的赢家

     2.再谈数据包月套餐

     还早在3G的准备阶段，各运营商就大幅下调GPRS数据包月套餐（俗称手机上网套餐）资费以吸引更多的用户群体，例如中国移动上海分公司将同等价格的流量调整为之前的三倍，即原本5元包月套餐由仅有的10MB流量调整为30MB，而20元包月套餐则由50MB调整为150MB。据统计，以每天上3小时移动MSN并且不停地对话来计算，每月产生的流量约为25MB，因此更多的用户群体可以仅以5元每月的价格来享受MSN及其合作商3G门户所提供的服务，而中国移动也可从中获利颇多。

     3.流量中的剩余价值

     1MB值多少？流量作为信息时代的一种商品，在价格不变的同时可以由卖方决定将价格降为原来的几分之一，是完全不符合价值规律的，这不由让包月用户质疑运营商如何定义流量的成本又是否从用户身上榨取过并还在榨取高额的利润？

     在此不就孰是孰非争论不休，因为流量作为一种信息交换的单位可换取具有不同价值的信息，而所换取的信息对于不同的用户又具有不同的价值，因此很难量化其到底价值多少。而透过流量价值不确定的表象，流量的成本却是可以计算的，1MB流量的成本就是用户每交换1MB的数据对于运营商现有通信设备的维护折旧和其他必须支付的费用之和。以某运营商最新发布的计费政策为例：月流量500元或15G封顶，那么可以认为该移动运营商的通信设备每月最多承受每个用户相当于500元或15G的流量的损耗成本，那么 500/(15*1024)=0.04元/MB，加之任何卖家不可能只以成本价出售的基本道理，1MB的成本应该在0.04元以下。而流量的剩余价值就产生了，运营商设定的流量价值并非流量的成本，还包括了流量为用户创造的新的价值，就如国外某运营商的广告所说，100MB的流量可以发2k封email或收看20分钟视频，却没说100MB的流量对他们公司产生了多少折旧费。其实商品在购买后能为不同用户创造的新价值并不能与商品本身的价格直接划等号，例如一台电脑，不能说卖给学生的价格低因为学生只拿它做作业，而卖给生意人的价格高因为他们用电脑赚钱，更不能说在短时间内打2折，而是比成本价高出一些并在这个范围内浮动，而流量计费政策往往强调一定的流量能为消费者做什么，这看似无懈可击，而运营商却在收费标准中隐性地收取了假定流量为用户创造的新价值，不能不说是一种对于剩余价值的巧妙却和谐的利用。但介于国内数据包月套餐相对便宜并且已经在人们的接受范围之内，大家就睁一只眼闭一只眼啦，哈哈。

      4. 2,3G套餐并存

      从技术上来说，现有的3G标准和GPRS/EDGE难以实现无缝切换，而当手机3G信号不好时可能会回到2G也就是GPRS或EDGE的状态，在信号好的时候重新回到3G状态，我们假定2G-3G，或3G-2G的过程称为切换，而切换会造成处于上网中的手机断线，直到进入新的状态再建立连接。这个看似简单的问题引出了套餐设计的问题，如果为3G用户专门设计3G数据套餐，那么当3G手机由于信号不好而转为2G工作状态，而此时又恰好在2G状态下上了网，资费该如何计费？

      国外的经验是设计一个Roaming费（漫游费），其含义是所有的数据套餐都是为3G手机设计的，而3G手机在2G环境下上了网，就要在包月套餐之外按流量收取额外的漫游费，而且相当高。这在中国尚不现实，因为即使3G开通仍会有大批用户使用以前的手机或者不愿购买3G手机，那么这些用户群的上网需求如何保证？换句话说，这块2G上网的大蛋糕怎能白白丢掉？因此在运营商设计包月数据套餐的时候，可能会采用包月+漫游费的方式来对待3G手机的用户，而同时保留纯2G手机的包月上网套餐从而兼顾用户群，使自身的利益最大化。

 

 

      第三代通信技术带来的最直接优势就是更大的带宽，更高的速度（理论上3.6Mbps或者说460kB/s,国内2M的ADSL的极限速度为250kB/s) 及更好的网络质量，那么运营商如何充分利用这些特点来设计定制服务或套餐来最大限度地利用如此高的下载速度呢？

      1.无线宽带：3G时代一些所谓的“潮物”可能会逐渐普及，其中就包括无线宽带。几年前人们似乎听说过无线上网卡的概念，联通和移动均提供此类服务，就是从运营商那里购买一个SIM卡放进一个大一些的带天线的“无线上网卡”中。这个无线上网卡的作用相当于一个modem，当和电脑连接的时候就会通过现有的2G网络拨号上网，其原理和现在的手机上网相同，而内部的SIM卡则负责登录和计费。由于在移动信号覆盖的任何地方都能上网因此颇受一些商务人士的亲昵。但另一方面由于其网速慢（5-10kB/s），包月费较高等原因并没有得以普及。

      当3G网络开通后，还是相同的上网原理，然而上网卡的网速却由当时的几个kB每秒一跃成为100kB/s (460kB/s是理论值，实际上网速度约为100kB/s)，相当于家用宽带的速度！因此运营商完全可以将这个产品包装成“无线宽带”来大肆出售。这一名词虽然有偷换之嫌但是细细品味确是商业意味十足：无线意味着方便，随时随地，宽带意味着速度，在中国无线局域网公共接入尚不普及的阶段对消费者无疑具有一定的诱惑。

      而至于流量的问题，完全可以参照现在的手机上网套餐计费，只是国外的“签约制”（plan）和“预付制”（pre-paid）在中国无法行通，因为中国人即不愿意承诺2年在网又懒得流量用完了出门另卖充值卡，个人认为会采取和现在手机上网相同的包月制或包年制，由于无线上网卡也和手机一样需要一个号码，而对于在同一运营商开通过手机号码的用户，运营商可以考虑绑定这两个号码通过手机充值平台共同支付包月费等。

      然而无线宽带的前途仍不明朗，其一是价格高，其二是无线宽带在国外大行其道是由于国外的家用宽带是限流的，比如一个月给你多少G，有些套餐要求用户在超过流量后不得不回到拨号上网的速度甚至断网，因此很多人不愿受约束而转投无线宽带。而在中国，网络资源可以说是世界数一数二的，不限流量，不限制任何下载方式，不限制高峰时间，不用签合同，和电话无关等，因此大众转而购买无线上网卡的可能性和必要性不大。现在已有国内的运营商推出了“无线宽带”，而潮物毕竟是潮流的产物，任何不符合生存环境和利益的的潮物都将成为嘲物，无线宽带作为3G时代的潮物之一能在中国的网络环境中生存多久，让我们一起拭目以待吧。 Clark Li 

 

     3G近了，就在这个夏天，如今移动，联通，电信三家的3G之战打得是难分胜负，

     在最初阶段，运营商们纷纷采用大幅下调无线包月GPRS资费，在线挑号，号段直升等营销手段为各自赢得了一定的用户群，而当基站建设完成后技术上的竞争逐渐变成了营销手段的竞争，运营商开始大张旗鼓地设计自己的3G品牌及定制服务并且利用媒体进行宣传，因为在技术成熟后品牌策略将成为制胜的关键，拥有更多个性化服务，特别是拥有更多定制机的一方无疑将成为最大的赢家。

     不久前就传出移动与苹果谈判破裂，导致iphone入华受阻的新闻，原因是移动要求获得苹果的app store在华的代理权，让用户通过移动定制的服务来购买应用程序而从中获利，而作为苹果的利益链上的重要环节，苹果当然不会同意这么做。之后，移动高层又赴Nokia谈判定制TD手机的相关问题。如今中国联通再次出手，上周有报道称，以中国联通副总裁李刚为代表的谈判小组于3月8日带队前往美国苹果公司总部，经过近10天的谈判，谈判小组于18日返回北京，此次谈判获得了重大进展，但并未签署最终的合作协议。 在频段及制式上联通的WCDMA占有最大优势，一来几乎所有的水货手机用户如果要享受3G服务，只能投靠其门下，二来世界上70%以上的3G服务均采用此标准，技术的成熟加上稳固的用户群体为其推广3G服务奠定了基础。此次联通官方网站更是发布了多款3G推荐手机，其中包括大家熟悉的E71，而注意到一些高端手机如:iphone, N97, G1等也出现在列，特别是iphone的出席引起了人们的普遍关注，这是否预示着联通战胜移动，在iphone进入中国的谈判取得了实质性的进展 ： http://www.sh.chinaunicom.com/3G/4/4_1.html 

     现在联通相对低调，其官方网页上的这批高端手机均以推荐手机冠名，可以想象的是如果这批手机成为联通旗下的定制手机，必将吸引一大批追求时尚高端的用户群体购买。而就价格而言，国外采用的是套餐方式，即承诺一定数额的每月最低消费及2年的在网时间，在用户开通套餐之时就能免费获得手机，此次联通一举推出数款高端新机，其营销模式和市场意图仍有待观察。 

 

      今天在放歌的时候无意间翻出了“最后一个夏天”，那首曾经被誉为“室歌”的歌，朦胧之间想起大学生活，转眼才发现竟然快成了一年前的记忆。

      虽然回国的时候去了一次校区，可是故地重游，后面一句是啥来着，多情应笑我，早生华发？玩笑了，只是觉得，找不到那时的氛围。

 

      这里的夏天刚过，窗外野芳纷飞，雨后初晴，风会从海上带来一些陌生却又熟悉的气息，虽然在异国他乡却想念起上海的夏天。

      记得前年的夏天，同济百年，那首“繁星之夜”成了整个节目里最难忘的歌，之后每次听到便想起那天，转眼间发现竟然2年飞过。

      记得去年这个时候在疯狂的写Matlab程序，一行行代码还是那样清晰，如今还是在做本行，研究了一天，累的时候起来走走顺便回忆点过去的事情。

      去年4月初，用了全部的精力完成了一个重要的程序，然后6月份就写好论文毕业了，刚拍完毕业照，刚有了夏天的感觉，那年夏天走的太匆忙，这边是毕业的伤感，那边却已到了国外。

      错过了夏天，到那里的时候是冬天。

      出国的日子很累，也很快，每天都惊人的相似，每天都细微的不同，只记得回来的时候还是冬天，恍若隔世，因为一年都是冬天。

      于是，只记得两件事，出去的那天，回来的那天，以及那个超级happy的长假。

      还记得一件事，就是放假结束后又出去的那天。

 

      所以这一年的记忆缺少了，简称 出去-回来-假期-出去。

      那今年夏天我回来吗，无论怎样，都想着上海的那个夏天。